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国酒茅台商标引争议贵州茅台凭啥加冕国酒图-【新闻】

发布时间:2021-04-05 17:18:05 阅读: 来源:焊线机厂家

“国酒茅台”商标引争议 贵州茅台凭啥加冕“国酒”(图)

[华声在线导读]  近日,记者从国家商标局官网获悉,近日发布的初审公告显示,贵州茅台申请的“国酒茅台”商标通过了商标局初步审查。然而该消息一披露,立即在业内掀起轩然大波。漫画  新闻解读  若非“官酒”,谈何“国酒”  “国酒茅台”这一说法大家并不陌生,但多年来它只是企业自行宣传,而最近这一商标通过了国家工商总局的商标初步审定,如果三个月内无异议,它可能获得合法的“国酒”身份。  茅台集团追求“国酒”称号可谓执着,迄今一共申请了9次,但此前一直未获通过。即使这样,该企业仍毫不客气地以“国酒”自居,其专卖店、宣传语都冠以“国酒茅台”,在茅台镇更是修建了气势恢宏的“国酒门”,这意思,大有把生米煮成熟饭的架势。  茅台为何这般执著于“国酒”称号?只图一个光荣的虚名吗?显然不是。企业看中的是这一名号下可能具有的垄断性的、排他性的巨大利益。一个事物,但凡沾上“国”字,总会显出不同一般的神圣和庄严感。“国酒茅台”如果通过注册,就可以通过对这一商标的宣传,获得中国酒业最高代表资格。虽然其他白酒企业也使用过多款“国”字招牌,如“国五液”、“国藏汾酒”、“国窖1573”等,但比起“国酒”这一名称来,这些都过于羞答答。  正因为“国字号”商标所具有的特殊影响力,国家工商总局商标局在2010年发布了对含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准,明确规定对诸如以“国烟”、“国酒”等“国+商标指定商品名称”作商标申请的,商标局将予以驳回,不能批准为注册商标。  茅台商标在此情况下仍然通过了初审,说明这一从未成为“国酒”的“国酒”确实非同凡响。茅台酒不是京剧等非物质性文化遗产,后者可以确认为国粹,而茅台是具有明确主体和属地的企业,我们可以将某类具有文化传统和特殊工艺的酒类产品定为国酒,但不应该确定某一家企业的产品为国酒。比如世人可以认为葡萄酒是法国的国酒,但法国不会让一家具体的葡萄酒企业注册“国酒”商标。从这个角度来说,工商局不但不应该通过“国酒茅台”的商标注册,还应该对其以“国酒”名号进行的虚假宣传加以约束和制止,以保证白酒行业的市场公平竞争。  而茅台集团也应该吸取教训,反思企业的市场定位是否出现偏差,以提升企业形象和文化内涵。茅台酒虽好,但茅台的市场成功在很大程度上非常具有“中国特色”,即走“官酒”路线。虽然不久前规定“三公消费”禁喝茅台,而基于国情与常识,禁喝规定的效果也有待观望,但按照这种治理思路,茅台未来的“官酒”路线恐难持续。一旦“官酒”不再,茅台的“国酒”地位能否保住,不言而喻。而且,近年茅台价格不断攀升,基本上普通国民已经难闻其酒香,远离多数国人,何谈“国酒”?(广州日报 刘国强)  离老百姓有多远,离国酒就有多远  业内的震惊主要是一旦茅台申请下来国酒了,会让其他觉得自己也是国酒的厂家感到不公平,甚至会觉得造成一种不正当竞争的局面。从经济学的角度来说,业内的不满声音也属正常,毕竟叫了国酒,那相当于拥有一个其他酒厂无法比拟的品牌影响力,这对于茅台之外其他很多也有着诸多文化传承的白酒品牌来说,显然是无法接受的。  茅台也许有很多高档的需求,但这些需求能否真正代表“国”字则需要考量,这种考量就需要广大国民来参与,起码应该具有一个条件,那就是普通老百姓都能喝得起。举个简单的例子,一瓶不到两块钱的白酒如果能够被全体国人所接受和认可,它同样有资格当选为国酒的品牌。  这些年,很多所谓的评选或者荣誉之所以不被公众所认可,很大程度上是因为这些打着公众旗号的行为却很少体现了公众的意志,这很难让人信服。所以说,当茅台的国酒商标被广泛质疑的时候,真正应该反思的是,我们的国酒标准到底离“国”有多远。(郑州晚报 傅万夫)  本文来源:华声在线综合(本文来源:华声在线 )

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