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Path每周新增用户数超百万欲填补FB市场空白

发布时间:2021-01-21 09:13:44 阅读: 来源:焊线机厂家

Path CEO 戴夫·莫林

北京时间 4 月 26 日消息,据国外媒体报道,私密移动社交应用 Path 是一款相当私人化的社交应用,在最近推出新版本后,该应用每周的新增用户数达到了 100 万人。外媒近日对 Path CEO 戴夫·莫林(Dave Morin)进行了一次专访,在采访中,莫林透露了自己创办 Path 时的心路历程,并表示“Path 的出现就是为了填补 Facebook 所无法覆盖的市场空白”。

新版 Path 允许用户可以对最多 150 人的好友上限发送包括个性化贴纸在内的信息内容,并可以分享私人位置以及私密信息。莫林指出,大约有 50% 的 Path 注册用户(注册用户总数为 900 万)每月会定期使用该程序。

目前,Path 的新增用户大多来自英语地区国家,但在 Path 刚发布时,该应用主要在中美洲和南美洲获得了快速发展,尤其是在西班牙语地区。莫林透露,Path 增长始于委内瑞拉,当时 Path 每一个周末就可以新增 50 万注册用户,然后慢慢发展到中美洲、墨西哥和加勒比海地区,最后才触及生活在美国的西班牙语人群中。

现在 Path 已经成为了苹果 App Store 中最热门的应用之一,且这一趋势还将继续下去。以下便是知名应用跟踪网站 AppData 所给出的一张描述 Path 在 App Store 中具体表现的图表:

从图表中我们不难发现,Path 通过出售滤镜效果和个性化贴纸的方式已经开始为公司取得了显著营收。但莫林拒绝透露公司的具体盈利数据,只是表示公司“做的还不错,并超出了此前预期”。

以下是采访主要内容:

问:Path 的新增用户主要来自哪里?为什么该应用会在一夜之间获得如此巨大的发展?

莫林:最初几年,我们在包括日本、韩国、中国和印度尼西亚这些亚洲市场获得了不错的成绩,并开始逐渐熟悉当地的运作情况。与此同时,我们在其它地区一直处于稳步增长状态,并在美国城市地区获得了一定发展。今年 3 月,我们推出了 Path 3.0 版本,这一版本中包含了全新的信息功能,而这一功能的发布也帮助我们进一步刺激了新增用户数的增长。而且,自今年1、2 月起,公司已经由于搜索功能的推出(于去年 12 月推出)使现有用户的使用流量增长了 50%。

我们在 Path 3.0 版本中对应用作出了不少改进,其中包括帮助允许用户邀请朋友使用 Path 的功能,因而我们开始在部分全新市场获得了一定的发展。Path 的最初增长始于委内瑞拉,当时公司每一个周末就可以新增 50 万注册用户。然后,我们开始向中美洲和哥伦比亚的西班牙语地区发展。当我们在西班牙语地区推出搜索功能后,Path 迅速打进了墨西哥、加勒比海地区市场。随后,我们在波多黎各、多米尼克这些国家引起了不错的市场反响,之后就顺理成章的进军生活在美国的西班牙语人群市场。

问:Path 具体是怎样闯进美国市场的?

莫林:Path 进军美国市场的时候还没有在 App Store 上爬到很高的排名,但我们当时已经渗透到英语语言人群中。我们先是立足于菲尼克斯、丹佛、洛杉矶这些城市,然后慢慢向西转移,并成功在纽约获得了不错的发展。当我们的洛杉矶用户数量开始获得大幅增长时,Path 还只是排名前 50 位的社交应用(在整个应用商店排在 300 位左右),但在洛杉矶获得巨大发展后,我们的应用已经排到了第 7 位。通常,我们会在一个地区取得巨大发展后才向其它国家进军。有趣的是,我们的应用现在已经稳稳的排到了前 20 名的位置。

如今,Path 的每周新增注册用户数已经达到 100 万。在最近的一次安装高峰,大约每秒就有 3 名新用户安装了 Path。而且,这是一种有机增长形式,我们也并没有在 App Store 中进行大肆宣传。本周,Path 的用户总数将达到 900 万,并可能在下周突破 1000 万。

问:哪个平台的发展速度更快?Android 还是 iPhone?

莫林:从我得到的消息来看,我们在 Android 的发展一般滞后于 iOS,它们就类似于“阴”和“阳”这样此消彼长关系。上周,我们在 Android 平台的发展并不理想,直到最近才进入 Android 应用排行榜前 20 的位置。不过总的来说,本季度 Android 用户数在 Path 全球用户中的占比已经大大提高。应该说,Android 和 iOS 在新增用户数方面大约各占 50%,活跃用户方面则是 iOS 更占上风,大约可以占据 60% 的比例。不过,拉美和亚洲的增长主要来自 Android 的贡献,iOS 用户则在美国地区增长强劲。当然,这一地区的 Android 用户也为此作出了不小的贡献。

问:究竟是什么因素推动着 Path 的发展?是信息功能吗?

莫林:人们每天都会多次打开 Path 应用,我们的每月登录用户以及活跃用户比例也达到了 50%。要知道,我们的应用会同 Facebook 展开正面较量,因此这已经是相当不错的成绩了。我们发现,亚洲用户使用该应用的头 7 天拥有 8 位左右的朋友数量将为他们带来不错的使用体验。不过,这仅仅是 Path 2.0 时代的经验,在增加了全新信息功能后,用户对好友人数的要求将更低。此外,在结合了全新信息以及贴纸功能后,Path 将给用户带来更令人兴奋的使用体验。

问:贴纸业务发展的怎么样?

莫林:每天都在增长。不过这一业务还很年轻,我们没有真正理解它,只是对其作出了许多假设性的设计,但我们做的还不错。Path 每周都会推出新的贴纸,上周末我们推出了一个由原 Macintosh Logo 设计师打造的全新贴纸包。我们会自己培养公司自己的艺术家,并与一些出色的品牌和人物角色展开合作,其中一些人物形象甚至在全球范围内都极具人气。人们一般会被同自己共享特定个性的贴纸人物所吸引,因此我们对推出的数以千计的贴纸形象展开测试,并使其尽可能的表达出所蕴含的复杂情感。

问:为什么你始终坚信信息服务会迎来“第二春”?

莫林:如果你回头看看 PC 的进化史,就会发现它是从命令行和 DOS 系统发家的,然后才开始向图形、可理解的操作界面发展。我认为,Path 目前仍处在自己的“社交 DOS”时代。在仔细观察一下现有的文本信息服务后就可以发现,这一功能很像 PC 当初的命令行界面。而人类的沟通方式十分复杂,现有信息服务根本没有企及那样的高度。现在,随着越来越多的设备开始支持触摸和语音操控,这已经为人们提供了更多的沟通方式,而人类恰恰是沟通技术不断发展的背后推力。

问:是不是用户对 Facebook 感到厌倦,然后才选择投奔 Path?

莫林:当我离开 Facebook 时,有一样元素刺激我开发 Path,那就是我清楚地知道自己不会用 Facebook 同未婚夫、母亲、或者妹妹联系。我与他们有联系,但不会定期使用这些社交工具进行沟通。我会在 Facebook 发布照片或者其他一些东西,这虽然能让我和朋友增加彼此的了解,但显然还不至于让我们的关系更进一步。

因此,我想开发一个类似于同自己母亲、妹妹、好友或者其它家人这样深入关系沟通的社交网络,而这一领域目前拥有较大的空间。Facebook 在为大脑扩容、建立更多联系方面做得不错,但在与少数人进行深入沟通方面便没有多大建树。这就是我们开发 Path 的原因,用户也需要这样的应用。

Facebook 将自己形容为报纸,就好像每个小镇都拥有自己的报纸、自己的家一样。自从我们创办 Path 后,我们便将 Path 视为用户的家。

问:你对动态礼物功能有什么计划吗?

莫林:我们对礼物功能没有偏见,目前我们并没有具体计划,但相信很快就会有一些新的思路。对于用户来说,工作与个人生活的一大不同之处便在于人们通常更享受拥有许多朋友的个人生活。因此,我们希望将信息沟通方式变的更有趣,而这也是大势所趋。

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