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家电消费呈低增长态势网购渠道受青睐-【新闻】

发布时间:2021-09-13 20:30:02 阅读: 来源:焊线机厂家

2012年家电消费各月有所波动,总体呈现低增长态势。农村家电消费增长较快,内资品牌市场份额提升,惠民补贴政策作用延续,网购渠道受消费者青睐,高端消费比例明显提升。  全年消费呈低增长态势  2012年家电类产品消费总体呈现较低增长速度,表现为逐年下降态势。2012年在限额以上企业商品零售额中,家用电器和音像器材类销售额5936亿元,增长7.2%,增速较2011年回落14.4个百分点。1~12月月均增长率为8%。其中年初1~2月同比出现负增长为-2.9%,9月份为全年同比增长最高值13.7%。除8月、9月和11月以外,其余各月同比增长率均在10%以下。  农村市场消费快速增长。2012年,农村家电消费市场依旧保持快速增长的态势。其中家电下乡政策依然是拉动农村市场的主要动力,效果显著。据统计,2012年全国(不包括山东、河南、四川、青岛)家电下乡产品销售7991.3万台,实现销售额2145.2亿元,按可比口径计算,同比分别增长22.6%和18.8%。其中12月份全国家电下乡产品销售498.6万台,实现销售额132.8亿元,同比增长28.3%和28.3%。截至2012年12月底,全国累计销售家电下乡产品2.98亿台,实现销售额7204亿元。占全国销量前三位的地区为安徽、河北、江苏3省,这三大地区合计占家电下乡产品销售总额的33%。从产品品类看,销售额均超过300亿元,特别是电视机产品,在农村市场的销售规模已与城镇地区市场接近,2012年农村市场首次赶超城市超过50%。彩电、冰箱、空调、热水器4类产品合计占家电下乡产品销售总额的83.3%;从产品企业看,海尔集团、格力集团和海信集团位列销售额前三,分别为250.5亿元、189.8亿元和172.1亿元,合计占家电下乡产品销售总额的28.5%。  内资品牌市场份额提升。目前我国家电市场不断发展成熟,内资品牌占据的市场份额不断提升。其中较为有代表性的有电视销售市场等。2012年,随着日系品牌的衰退,我国内资品牌市场份额占比达八成以上,国内六大骨干企业产量超过7500万台。从总体市场占有率情况来看,内资品牌中的TCL和康佳市场份额明显提升,分别上升了2.1%和2%。特别是在大尺寸电视机方面,在日系产品退出之时,国内品牌加速了对大尺寸电视市场空缺份额的填补,使内资品牌的市场份额得到提升。  惠民补贴政策作用延续。近几年,受益于各项家电市场激励政策,国内的家电产品销量有了大幅增长。2009~2011年,主要家电产品,如彩电、空调、冰箱和洗衣机,销量平均增速均维持在20%以上。2012年全国家电下乡产品销售7991.3万台(不包括山东、河南、四川、青岛),实现销售额2145.2亿元。  2012年6月1日,国家斥资265亿元出台节能补贴政策,用于支持扩大节能家电等产品消费,全面启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器节能产品政策补贴。这一补贴政策在某种意义上被认为是此前到期的家电下乡及以旧换新政策的延续,但新政在拉动量的基础上,更注重消费质的提升,推动绿色生产和消费。具体受益家电包括符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器,推广期限暂定为一年。其中对32寸电视机补贴比例最大。从全年销售情况看,2012年5~8月电视机类产品销售陷入低谷,究其主要原因是由于众多家电生产厂商之前在为6月出台的节能惠民补贴政策进行去库存。节能政策补贴政策出台后,自去年8月开始月度销量均呈现上升态势,且受补贴产品渗透率快速提升,至12月时份达到91.7%。  网购渠道受消费者青睐  2012年在家电零售领域,电商销售能力不容小觑,并已被广大消费者所接受。自2012年4月起电商销售的一系列价格大战到8月15日进入高潮,直至2012年11月11日阿里巴巴一天买出191亿元,达到年度峰值。随着电子商务越来越成为国民的重要购物方式,对网络市场的争夺越发激烈。  苏宁首次实行线上线下“同价”,给愿意比价的消费者更多选择权,并承诺如出现主流电商品牌产品价格低于苏宁易购的情况,将给予全额差价补偿。在实体店消费如遇到同类型商品价格更低的情况,同样予以差价补偿。国美也在全国范围内调集了300亿元的促销资源,联合500家品牌厂家集中让利。而海信、康佳、TCL、长虹等家电制造企业也纷纷以团购等方式吸引消费者。2013年以苏宁易购、京东和天猫为代表的大型电商将在电器销售领域采取更多举措。  随着网络购物逐渐成为一种日常的消费模式,消费者的购买习惯发生了变化。电商渠道在节约时间成本和购买成本方面的优势日益受到消费者青睐,也得到了越来越多厂商的重视。  苏宁、国美等纷纷开辟网上商城,并不断加大推进力度。除了产品本身特点就适合线上销售的生活电器产品外,越来越多的大家电产品也加入到线上销售大军,生活电器所占的比重正在逐渐缩小,白电产品则有明显增长。  电商的迅速发展加速了家电业产品流通通路的变局,传统单一线下家电连锁渠道模式的优势被弱化。网络渠道的低成本优势逐渐显现出来。在严厉的楼市调控政策等多重因素影响下,当前中国家电市场陷入了相对低增长困境,加之受欧美债务危机影响,全球消费电子产品需求不旺,整个家电市场陷入了萎缩状态。此时家电网络销售渠道开始冲击传统的线下零售渠道,线下渠道的整体流通量开始转移至网上。  高端消费比例明显提升。2012年,家电行业对高端产品的依赖度显著提升。白电行业延续了2011年“缓增”的态势,冰箱、洗衣机甚至出现了负增长,但行业巨头海尔、格力、美的等企业通过深耕高端产品、调整高端产品比例、舍弃部分低端市场,依然实现了净利润的增长,其中格力净利润增幅超过了30%。  受国内整体经济增长放缓等因素影响,家电市场增速下滑的趋势短期内不会改变。虽然自2011年下半年以来,家电市场整体增速放缓,但以中高端市场为目标的家电企业却表现良好。这些龙头企业的增长动力,正是由于提前把握产业发展方向,找到了升级转型的支撑点。例如2012年电热水器行业的增长主要来自单品价格的提升和高端产品的销售。随着我国居民收入水平的逐步提升,消费者对于高科技、智能化、节能环保家电产品的需求将逐步升温及中国消费者消费能力的提升,以低价来吸引消费者的时代已经过去,消费者更注重优质品牌及产品精良的工艺质量。

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