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网店歇业商场迎来节前购物潮

发布时间:2021-05-16 01:29:35 阅读: 来源:焊线机厂家

距离蛇年春节还有不足半个月的时间,商场迎来了春节前最后一波消费高潮。随着网上商家的提前“歇业”,购买力更加集中地涌向实体商场。据国内多家百货店统计,自上周末以来,商场客流量比一周之前提高了3成左右。

购买力向线下集中

还有约十天时间,就将进入蛇年。这段时间也成为了实体百货店最集中的购物狂欢季。昨天虽然是工作日,但是在几家商场内,依旧可以看到人头攒动的景象,在商场收银台前,已经有不少消费者排队等待结账。据多家百货店统计,从银台收费笔数来看,从上周末开始,商场的客流量比一周之前上涨了近3成。“最近开始商场客流多了不少,之前工作日的时候,经常出现有些楼层销售人员比顾客多的现象。”某女装品牌销售人员表示,“现在几乎每家店的顾客都不少,到了晚上或者周末的时候,我们经常忙不过来。”

“年底商场的折扣力度已经很高了,现在买的衣服也不一定是春节穿,就是趁着这轮促销多买几件。”消费者赵女士表示。另外,因为已经进入寒假,商场里面也多了许多学生,这些年轻人原本是网购的主力军,但因为年末很多网店已经停售,让他们的购买需求也向线下市场集中。“最近很多网店都开始停售了,而且现在即使买了东西,估计快递也会很慢,而且年底商场折扣也很高,还不如约朋友一起出来逛逛。”在外地上大学的默默说。

据商场人士分析,近期客流增加,与网络商家提前休假有一定的关系,另外,商场年末的高力度折扣,也是吸引客流的主要原因。

折扣力度再提高

虽然商场外部打出的广告没有变,依旧延续了此前的折扣,不过仔细观察,会发现各个品牌会在这一折扣范围内,对自己的活动进行调整。

在某商场,自元旦起就一直摆出了“满90减60”的折扣,不过,商场内的很多品牌在近半个月的时间内,进行了折扣微调,原本为5折左右,现在将最低折扣打到了3折。“我们现在实行阶梯式折扣,在店内购买一件享受7折,两件5折,三件3.8折。”一女装品牌的销售人员表示,目前这种折扣方式非常受消费者欢迎。“一般很少有顾客会只买一件,尤其是一些结伴而来的消费者,几个人凑一单,基本都在3-5件。”

除了服装,鞋类的折扣力度也非常大。记者发现,目前主流的KISSCAT、思加图、百丽等品牌的短靴,300多元就可以买到,而长筒靴的价格也下降到1000元以下。“现在这款羊皮踝靴折后价391元,蜡牛皮长筒靴折后899元。”销售人员介绍说,因为春款单鞋已经上市,而且春节后一般是鞋类消费的淡季,因此,现在秋冬款的鞋,价格已经很低。

“家庭购”推高客单价

“朋友档”“家庭档”在这个打折的季节,将商场的客单价整体提高。“在寒假,很多家庭都是全家一起购物,这类人群一般都会买‘全套’商品。”某商场相关负责人王小姐表示,“比如一家三口,每人买一件衣服,客单价就可以达到2000元以上。”

另外,商场的“折上折”“累计打折”等活动,也刺激着消费者“多买”。“本来想给家人买两件饰品,总价8000多元。正好赶上商场饰品区满一万元再打9.5折。”陪着母亲和女友购物的廖先生称,自己选购的饰品品牌现在打7.5折,如果折后再打折的话,就相当于7折,挺划算的,所以就为母亲多买了一款戒指。

有业内人士称,春节前是商场冲击全年业绩的关键时期,因此用各种促销、抽奖活动等来刺激消费额,也是最普遍的营销手段。

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