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聚尚网6月电商大战我们不上战场

发布时间:2021-01-22 09:19:49 阅读: 来源:焊线机厂家

2012年电商价格战的迷雾刚刚消散,今年6月的电商大战又开始刀锋剑雨。除了各大平台商如期加入这起价格大战,今年凡客和乐峰也宣布参入这个战场。

去年情人节、红五月、8·15、国庆、双11……,电商行业的大规模促销活动一个接一个,强大的社会传播效应也许是今年6月电商大战的由头之一,海量的会员是电商发展的基础,有了流量才好做生意。但是价格战真的能帮忙留住这些靠促销活动拉来的用户么?如果只是一时的噱头,流血折扣并不能永久的留住客户。所以一些垂直类电商在此次6月大战中并没有盲目参加,而是选择理智的旁观。

聚尚网CEO牛利犇表示,企业的核心是盈利,紧靠风投烧钱是没有长远发展的。所以重点还是在于提升用户体验,在购物过程中提高对网站的信任度和满意度,且聚尚网的模式就是名品折扣闪购模式,平时的销售就是以折扣的方式让利给大家,提供最好的高性价比商品,可以说每天都是最低价格出售,所以对于聚尚来说,盲目的参加电商价格大战并无帮助。而且从行业自身长久的发展来说,仅靠价格战来拉动销售这也是很不健康的。目前电商基本都是出于亏损状态,这种不顾盈利情况的价格战,无疑与杀鸡取卵,亏本抢份额能生存下来的只能是部分,对整个行业的发展并无益处。

“集中在这样一个时间点内的巨大销售会严重影响我们的运营体系,而用户体验和品牌效应也会随之降低”,聚尚网副总裁易宗元表示,从以往的历史销售经验看,往往在这样规模级别的大促前和大促后,网站会进入相当长一段时间的“静默期”,促销前在蓄力,而促销后又在消化,两个期间内都形不成好的订单量,整体下来销售状况并没有太大改变,“既然如此,我为什么非要去挑战自己的单日爆仓运营能力呢?”

常态化的电商价格战早已使消费者产生审美疲劳,加上虚假的低价促销、配送不及时等诸多不到位的服务,消费者早已经在心理上产生有效“抗体”,去年声势浩大的价格战其实也并未如宣传的那般给力。反观电商本身,频繁的价格战,情况好的亏损缩小,情况糟糕的亏损进一步加大,离盈亏平衡点越来越远。此外,电商局限于价格战对电商本身的发展就是一种伤害,难以保持良性增长。在强调“用户体验为王”的时代,只有把各个电商环节做到极致,不再单纯依靠价格战,才能促进电商的良性发展,中国电商企业同质化的局面也将得到改变。

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