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超女模式拯救短信业务

发布时间:2020-02-11 07:27:20 阅读: 来源:焊线机厂家

超过四成SP企业面临亏损

“超女模式”拯救短信业务?

上个周末,“超级女声”最后一场决赛落幕。近乎疯狂的短信投票掩盖了这个节目的娱乐本质,却令大众对短信这个工具有了再认识——前三名选手聚敛了800多万张短信选票,而这一切,仅仅发生在一个晚上。

这似乎又让人看到了曾经在2年前弥漫的“短信神话”。很明显,这场比赛的最终胜利属于短信,属于SP(电信增值服务提供商)。或许这点令很多人不可思议,因为就在前不久,有研究结果称,44%的SP企业已经陷入了亏损。

SP行业发展极不平衡

“目前SP的运营情况是,51%的企业赢利,44%的企业亏损,另外5%处于赢亏平衡状态。”近日,信产部电信研究院咨询中心崔纪平教授在中国移动增值市场研究报告中透露。

报告还透露,短信业务收入占整个增值收入业务的70%,远远高于其他业务的收入。崔纪平表示,短信市场发展的特点是市场已逐渐趋于饱和。

“实际上,与运营商合作的前10%—20%的SP赚到了超过80%的收入,其余大多数处于亏损状态。对于SP来讲,5年来SP数量急剧增长,但规模极不均衡。”

虽然这些数据仍旧受到多方面的质疑,但是不可否认的是,SP行业在市场过度竞争、政策监管风险以及业务同质的挤压下,正在逐渐萎缩。信息产业部去年仅发放了507张全国经营移动增值业务许可证,是历史上少有的数量。

SP傍上强势媒体

在这样的饱和市场中,“超女”依然为SP们指出了一条新路:与强势的CP(内容提供商)如电视媒体合作,激活无线增值业务市场的潜力。

尽管之前的电视短信竞猜活动遭到了广电部门的“封杀”,但是,这并未阻止SP们创新的步伐——短信投票成为一个新的造富公式。

用户参加任何短信互动节目,都必须支付通信费(由基础运营商移动、联通、电信收取,大约每条0.1元)+信息费(由SP公司制定价格后向基础运营商进行申报,获得批准后方可向用户收取,大约每条1元)两部分费用。以“超女”的票数为例,“10进8”达到200万张,“6进5”达300万张,“5进3”约500万张,3强决赛突破800万张。仅仅这4场就有1800多万张选票,而总决赛一共有8场之多。

因此,粗粗一算,“超女”本年度的短信收入应该达到3000万元左右,扣除运营商应得的15%,剩余的应该是由湖南卫视和负责此次短信投票平台的灵通网分成。虽然分成比例双方都未对外界透露,但是根据普遍的行规推算,灵通应该可以获得近千万元的收入。

“超女模式”是无奈之举?

灵通网的这笔收入可能是低迷的短信市场中的一剂醒酒药,尤其对于曾经放弃了“超女”短信投票平台的TOM在线而言更加如此。

“我承认我们在‘超女’上有些失误。”TOM在线CEO王雷雷首次对本报记者表达了他的“后悔”。因为湖南卫视原先提出的短信总体收入要达到2000万元的标的太高,TOM在线选择了放弃,这才让从总决赛时进入的灵通网拣了个大便宜。

但是他分析认为,像灵通网、空中网这样的没有互联网根基的SP缺乏自身的内容平台和营销渠道,傍上电视媒体确实是一个很好的办法,虽然也要忍受过低的分成比例。

王雷雷并不认为“超女模式”能活得长久:“‘超女’只是季节性的收入,并不能对SP产生重大的影响。我承认这是一个新的模式,但是由于SP和电视媒体间只是一个松散的结合,随时都有可能瓦解。一旦传统媒体发现了这座金矿,完全可以抛弃SP而选择自己操作。比如湖南卫视完全有可能在未来自己领牌照建平台。”

他尤其提到了TOM在线放弃“超女”后自己开展的“玩乐吧”全国巡演活动:“用自己的渠道自己的内容,版权也是自己的,所以利润率要高很多。虽然品牌没有‘超女’响,但是仅仅在西安就吸引了6万名观众,很显然,这样的参与程度一定会带来更好的回报。”

本报记者 陈亮 实习生 纪玉媛

娱乐互动预示“三网合一”前景

超女的风采透过电视红遍中国,数以千万计与超女有关的短信在移动通信运营商的网络传递,神秘的“湖南卫视舞美师”通过互联网一次又一次发布各种内幕消息,无数的粉丝在各大网站的论坛上激烈论战......

有线电视网、移动通信网、互联网为“超女”的迅速红火甘当了幕后英雄,而三者互动的传播模式则为三网运营商都创造了可观的经济利益。

超女,让我们看到了“三网合一”的巨大魅力。

事实上,本届超女影响之大之所以超过以往,短信投票方式的引入和网友在论坛上的激烈论战甚至让人觉得新兴媒体形式对传统媒体的冲击已经势不可挡。

而为这些新兴传媒提供传播平台的移动通信网络和互联网也成功地在有线电视网络面前显示了自己的威力。我们甚至可以想像,如果明年的超级女声适当地引入网络海选、视频直播等等新技术,这个比赛又将吸引多少年轻人的目光?

在我国,电信、广电长期以来分水而治,互不允许对方进入,“三网合一”是一个相当敏感的“禁区”。而在业务层面,超女向我们证实了三网融合大有市场。除了短信和广告以外,三网运营商或许将能够从娱乐互动中开始寻找到三网融合的契机和理由。

“互联网、宽带的发展以及3G都是不可阻挡的趋势,原先的行业壁垒很难维系,互联网将把传统的电信业务和电视业务吞吃。”北京邮电大学教授、知名电信专家吕廷杰认为,三网融合对电信和广电都是利好消息,交叉进入对方业务,可以通过控制节目源的方式加强监管,规避政策风险。

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